僕の人生の目標の１つに、「おじいちゃんになったとき、カッコいいおじいちゃんになる」というものがあります。
そんな中、本書を見つけました。
そもそも漠然と考えていた「カッコいい」とは何なのか。それを解き明かすのが本書になります。
本書によると「カッコいい」とは、
・魅力的（自然と心惹かれる）
・生理的興奮（「しびれる」ような体感）←著者はこれを最重要視しているようだ
・多様性（一つの価値観に縛られない）
・他者性（自分にはない美点を持っている）
・非日常性（現実世界から解放してくれる）
・理想像（比類なく優れている）
・同化・模倣願望（自分もそうなりたいと自発的に感じさせる）
・再現可能性（実際に、憧れていた存在の「カッコよさ」を分有できる）
という要素があるとしている。
特に著者が重要視したのは、2つめの生理的興奮についてでした。「しびれる」という感覚を重視しています。
イベント等において、昨今「体験」を大切にする風潮ですが、「体験」だけでは不十分であり、必ず「体感」がなければならない。「鳥肌が立つ」ような瞬間を味わってもらうことによって、ファンになるということです。
本書の凄いところは、この２つ目の生理的興奮についてだけでなく、さまざまな角度（特に言語的、歴史的）から「カッコいいとは何か」を検証している点です。
まとめには「これからのカッコいいとは何か」についても考察がされています。それは「真＝善＝美」に期待するというもの。ただカッコいいは、時代とともに変化していきます。「シェア」することがカッコいいなんて10年前では考えられていませんでした。
こうした時代間の「カッコいい」の差を使って、古典の再発見につながる可能性も著者は指摘しています（例として、那須与一をあげていました。）
政治も「カッコいい」の効果をわかっていて、カッコいいを政治的利用することも度々ありました。代表例は、先の戦争であり、メディアを使って群衆を洗脳していきます。
漠然としてた「カッコいい」ということをこれだけ考察してくれる本もないでしょう。
著者が10年来で考えていた本らしく読みごたえたっぷりです。
